Иногда для сравнения комбинаций применяют A/B/n-тест. В таком случае маркетолог вручную выбирает варианты, которые хочет протестировать. Обычно вносятся самые значимые изменения, и вариантов гораздо меньше, чем при MVT.
- И речь не только о трафике, но и о потраченном времени (иногда от регистрации до закрытия сделки проходят дни/недели/месяцы!).
- Таким образом, сплит-тесты используют силу больших изменений, а не тонких, едва уловимых корректив, наподобие настройки оттенков цвета или формулирования заголовков, как это часто бывает в MVT.
- Самыми распространёнными методами MVT-тестирования считаются полнофакторный и дробный факторный.
- Результат зависит от времени суток, дня недели, сезонности и других факторов.
Сплит-тестирование — это отличный способ внести небольшие изменения в дизайн, а не переделать все полностью. Он позволяет работать с определенными элементами страницы, представляющими интерес, но сравнивать совершенно разные страницы будет не так просто. Этот метод позволяет понять, какая комбинация вариантов лучше конвертирует.
Мультивариантное Тестирование Vs Сплит-тесты: Что Лучше?
Тест улучшает показатели без полного редизайна. Определят «слабые места» инструменты Google Analytics, вебвизоры и анализ обращений пользователей в техподдержку. Ищем, что работает неэффективно или вообще не приносит никаких результатов. Данный сайт построен на передовых, современных технологиях и не поддерживает Internet Explorer 6-ой и 7-ой версии. Чем меньше времени вы тратите на принятие решений, тем выше ROI.
Может быть, лучшей вариацией оказалось бы сочетание изображения и CTA «В корзину», но вы его никогда не тестировали. Изображение продукта и видео о нем — это варианты визуальной презентации, а «В корзину» и «Купить» — варианты призыва к действию. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта. Провести A/B/n и MVT-тестирование без современных инструментов сложно. В Altcraft Platform доступен вид теста A/B/n для кампаний e-mail, sms, push и других подключенных каналов.
Как Увеличить Конверсию На 69% С Помощью Сплит-тестирования Подзаголовка?
A/B/n тестирование — один из методов маркетингового исследования, с помощью которого сравнивают эффективность нескольких вариантов контента в email-рассылке и в других кампаниях. Проверяют отдельные элементы или несколько разных шаблонов. Посредством мультивариантного тестирования можно понять, какие элементы сайта играют наиболее значимую роль и мотивируют пользователя на совершение целевых действий. MVT-тест поможет определить, какие цвета и шрифты являются оптимальными, позволит повысить эффективность заголовков и разобраться с другими элементами. Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. Это, вероятно, займет всего 2-4 раунда тестов.
Кроме того, статистическая значимость измеряется количеством успешных (т.е. завершенных) операций/заказов/сделок. Например, компания MXToolbox предлагает бесплатные инструменты для менеджеров и многое другое. На их сайте также представлены платные тарифные планы с расширенными функциями. Многовариантный тест предполагает проверку всех возможных комбинаций и вариантов с учетом одной или нескольких переменных. Если провести тест с приведенными выше вариантами интернет-магазина, то он будет выглядеть так. Также при мультивариативном тестировании возможны ложные срабатывания, которые нужно учитывать при принятии итогового решения.
Далее необходимо выбрать, какой процент от этой аудитории примет участие в эксперименте. Значит, 3000 человек получит первый вариант письма, а 3000 — второй вариант. После того, как будет принято решение, какой вариант наиболее эффективен, шаблон-победитель автоматически будет отправлен оставшимся подписчикам.
Помните, что для получения достоверных результатов лучше тестировать только один элемент в шаблоне. Кроме того, у вас должна быть досточно большая выборка аудитории. Именно мультивариантное тестирование позволит вам выяснить, какое сочетание перечисленных изменений (видео или изображение с одним текстом или другим) повысит вашу конверсию.
На пересечении — отметка, означающая, что требование текущей колонки покрыто тестовым сценарием текущей строки. МСТ используется для покрытия продукта тестами. По полнофакторному методу каждый фактор имеет только два варианта (обозначим +1 и -1). Например, для фактора A кнопка CTA жёлтая — +1, а оранжевая будет -1. В сплит-тесте с двумя вариациями можно достичь статистической значимости за срок в две недели.
«Если у вас есть 16 комбинаций, каждая из них получит одну-шестнадцатую долю от всего трафика сайта. Поскольку каждая комбинация получает равный объем трафика, то данный метод вполне позволяет определить, какие конкретно комбинации работают наилучшим образом. «По существу, стоит использовать отдельные сплит-тесты для каждой интеракции. Если вам необходимо измерить 20 взаимодействий, а коэффициент обнаружения ложных срабатываний составляет 5%, то вы будете ожидать около одного взаимодействия, которое обнаружится случайно. «Мультивариантное тестирование требует значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных. Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того).
Посетители сайта увидят только часть тестируемых комбинаций. Процент конверсии для «невидимых» вариаций принимается за аналогичный определенным комбинациям, которые были включены в тест. При помощи A/B-тестов можно сравнить дизайнерские решения и получить значительные результаты (так как тестируемые варианты значительно отличаются mvt тестирование друг от друга). Соответственно MVT тесты требуют значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройку и анализ. Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию.
